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《理想丰满》是企业家冯仑自《野蛮生长》后亲笔撰写的又一力作。究竟怎样的房地产，才是对的生意？究竟怎样的社会，才会给力民营企业？究竟怎样的人生，才能创造生命的价值？ 当今中国，迷惑颇多——中国人价值观严重丢失，该如何重塑？收入差距日趋严峻，怎样才能确保社会的公平？公司遭遇政策挑战，发展限于瓶颈，该如何突破？社会财富将会如何传承？同根同种，台湾人幸福指数为何比大陆高？当理想丰满但现实骨感，怎样怎样规划才能让自己更幸福？《理想丰满》中，冯仑集半百人生沉淀，畅议当下热点；挟二十载拼搏经历，纵论未来大势。以其独有的睿智思辨、幽默段子，深入浅出，亦庄亦谐，对价值公平、财富传承、人生追求、企业治理等话题进行有力批判和建设，更全面展示、分享为人、经商的大智慧。充分彰显一代企业家的责任、情怀与远见，讲述令人内心安宁，人生幸福的鲜活故事。

目录

序言：站得高，尿得远_001

理想

愿景和价值观加起来叫理想_002

理想让你看见别人看不见的地方_011

做好人就是买单，做坏人就是抢劫_016

墙上的美人与炕上的媳妇_020

理想不能改变，过程可以妥协_024

公平

起点公平就是机会均等_030

结果公平等于普遍的平均加极端的特权_033

官二代，富二代_037

社会公平比经济公平更重要_042

程序正义比实质正义更重要_044

独立言论可让社会容忍度增大_045

制度做好，结果一定是道德上公平_046

相对公平与绝对公平_048

公益与慈善

巴比晚宴_054

道德与理性_057

从1到180_061

公益组织的治理：独立、透明与专业_066

貌离神合：公司做公益的理想境界_069

董事会

万通故事_072

雄起的秘密_077

中军的错愕_081

橡皮图章与名人俱乐部_085

规则内的规则_090

董事长

从虚到实再到半虚半实_098

经验、逻辑和直觉_102

嫁给不同的人，命运绝对不同_108

做别人不做的事_113

继任的法宝：从科级干部到大国总统_115

房地产（上）

规律I：发展三阶段_120

规律II：三种模式的演进_127

空间价值的创造比地段更重要_134

如何让钱对我们低头 _139

眼观六路，耳听四方_143

房地产（下）

住宅问题：青春痘还是疾病？_150

不爱那么多，只爱一点点_157

住宅公司的黄金率_162

商用不动产的美国模式_166

立体城市

遥远的故事_176

没有边界的城市_178

摊大饼，还是摞小饼 _183

买得起、住得惯的城市_188

中国中心

虽死犹生_194

梦想首先得说出来，才能最终做出来_197

主流、双向、高端_201

近朱者赤_209

商会

商人会馆与行会_216

工商联与官办商会_222

民间商会_224

浙江商会与陕西商会_228

绿贞操

绿贞操_236

要贞操，就得忍受不舒服_241

标配与顶配_246

价值观与组织_249

旅行

没有恐怖的恐怖主义_253

人果真是禽兽不如_261

大胆说话，越说胆子越大_264

没有方向是最大的恐惧_266

男人

动物性与社会性_276

纸做的爱情_278

精子与财富传承_281

泡女明星的“死亡定律”_284

90后

家庭与环境_288

中国梦_296

价值观_300

生活态度_307

台湾（上）：人民幸福

权利保障_315

价值观相同_318

经济富裕_323

公权力被关进笼子_325

台湾（下）：社会万象

两岸抗日电影的“大不同”_330

匹夫兴亡，天下有责_332

是非去了，留下的是人性_333

大叙事与小话题_334

在宪政框架内卸下历史包袱_338

“军中乐园”与国军的性问题_338

领袖和政策“市场化”_341

选举让“人民最大”_347

选举就是一场热闹有序的运动会_350

民主是一个慢撒气的过程_357

哪个效率更高 _362

传承

富人的财富早晚是大家的，不必仇富_371

时代环境变化导致永远不可能复制自己_378

制度传承与系统有效_383

终结者还是开启者_386

冯仑，商界思想家，带领万通前进20年，守正出奇，践行理想，筑梦踏实；他是民营企业的布道者，体察历史，探究现实，勤于思考，乐于分享；他是社会公益的先行者，从学习国外先进到成立万通公益基金会，发起爱佑华夏慈善基金会、壹基金公益基金会和阿拉善（SEE）生态协会……知行合一；他是一个平和的人，有着智者光辉和仁者魅力；他又是一个行者，穿越阿富汗直面战乱，跋涉非洲草原与猛兽对谈，深入不丹，行修幸福，徒步戈壁，锤炼意志，骑行宝岛，丰满理想；他，就是冯仑。

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书籍介绍

《理想丰满》是企业家冯仑自《野蛮生长》后亲笔撰写的又一力作。究竟怎样的房地产，才是对的生意？究竟怎样的社会，才会给力民营企业？究竟怎样的人生，才能创造生命的价值？ 当今中国，迷惑颇多——中国人价值观严重丢失，该如何重塑？收入差距日趋严峻，怎样才能确保社会的公平？公司遭遇政策挑战，发展限于瓶颈，该如何突破？社会财富将会如何传承？同根同种，台湾人幸福指数为何比大陆高？当理想丰满但现实骨感，怎样怎样规划才能让自己更幸福？《理想丰满》中，冯仑集半百人生沉淀，畅议当下热点；挟二十载拼搏经历，纵论未来大势。以其独有的睿智思辨、幽默段子，深入浅出，亦庄亦谐，对价值公平、财富传承、人生追求、企业治理等话题进行有力批判和建设，更全面展示、分享为人、经商的大智慧。充分彰显一代企业家的责任、情怀与远见，讲述令人内心安宁，人生幸福的鲜活故事。

• 作者： 夏一慕 发布时间：2013-02-22 20:30:28

  可以推荐。不过更喜欢第一本野蛮生长。

• 作者： 豆友2533629 发布时间：2012-07-25 10:56:05

  视野开阔，大气幽默，这样的男人有味道，强推

• 作者： 伊卡洛斯 发布时间：2012-07-29 20:43:09

  管理自己、长期承诺、保持距离、惜福感恩，志向远大，顽强毅力

• 作者： 十二 发布时间：2012-06-03 23:08:04

  整体不如野蛮生长

• 作者： Mr. X 发布时间：2013-07-27 23:07:58

  当我们谈论理想时我们在谈论什么？找到有共同信仰和价值观的人自然就有答案了

• 冯仑语录（我找着偶像了）

  作者：豆友2533629 发布时间：2012-07-29 20:33:37

  1、对20 来岁的年轻人来说，重要的事情是：用理想来鼓舞自己，用时间来检验自己，用些许的成功来安慰自己。大家可能不知道，我也是80后。我有两个80后的头衔：一个是硕士毕业在80后——1984年;另一个是生于1880年后，所以我永远都是80后的新一代。

  2、理想就是把墙上美人变成炕上媳妇。理想如同墙上的美人，不付诸于努力永远只能驻足观赏，只有把墙上的美人变成炕上的媳妇，生了孩子，才算是筑梦踏实。

  3、 很多年轻人追求梦想，但是不好意思说，老是偷偷找一个青年导师私下聊，这样没用。找青年导师都是误人的，也有人追捧我为青年导师，我最烦做这个，我也有一大堆问题要找人呢。有梦想要大声说出来，这样可以检验到底靠不靠谱，你一说出来就会有很多批评，你需要一个个问题来解答。

  4、凡是有理想的人都是有毅力的人，都是善于管理自己的人。伟大是管理自己，不是责备别人。凡是伟大的人都有包容心、善于教化、指导引领未来，而不是责备别人。我们今天讲追求理想，顺便赚钱，我们要做长期的承诺，用常人不能企及的毅力去坚持。

  5、大家自觉做品牌有两种做法：一种天生就是斑马，另一种把白马画成斑马。万通需要变成一匹真正的斑马，即内在与外在的自然统一。所以，我们必须不断聚集和发挥内在的核心竞争力，有耐心，积极奋斗，这才是根本。

  6、 中国的经济是靠从上到下的强大外力来推，内部产生动力的机制远不如美国。民营企业是有动力的，更多的国企其实没动力，或者说有动力，但是方向会远离市场。 而美国人的作风非常务实、直接，如果在全球找生意伙伴，我喜欢跟美国人做生意，他们进取，面对现实，拥有超级竞争的精神。

  7、你要走哪条路，你以 为自己有很多选择。其实你只有一个选择，在每一个特定时期的条件下，决定你道路时，表面看是你在选择。其实背后有很多因素在起作用，你的选择只是其中一个 因素。外部条件不支持，你只能过独木桥。而当路呈现在你的面前时，你必须勇敢地走下去，忠于你的信仰，积小事而成大事。

  8、有使命感，我们才去创业。所以我们这个体制对这种使命感要给予尊重，对于“没事儿找事”要给予尊重，更要对那些把别人的事当自己事的人给予鼓励，最后对勇于奉献把自己的事不当事的人给予嘉奖。

  10、 我的理想就是改造中国，让中国变得更好。我觉得现在的中国还不够好。当初我是因为这个原因入了党，现在我又因为这个原因从了商。不论是坐在中央机关的办公 室里居庙堂之高，还是戴着安全帽在建筑工地上处江湖之远。都是为了实现自己的理想，男人一旦相信了这个，就和女人相信了爱情一样，拦都拦不住。

  11、现在的年轻人太相信聪明，相信取巧和走捷径，不太相信毅力;喜欢把大道理留给别人，把小道理留给自己。如果你能反过来，把大道理留给自己，把小道理留给别人，你试试看，你一定会了不起。大道理是经过几千年论证的，你以为你是个例外，这种可能性是微乎其微的。

  12、人类历史由傻子创造。十个聪明人最先看到，于是就有十个聪明人挤进去竞争，原先看似容易的事，刹那间就变成最难的了。而被聪明人讥讽为“傻”的事，正因为聪明人和他的追随者都不愿加入进来竞争，反而变得容易起来。

  13、现在中国需要很多作家、运动员、明星、政治家，但我觉得更需要很好的企业家，企业家对中国社会形成主流的商业文明有很多责任，所以我的理想做一个令人尊重的民营企业。如果民营企业不能够令人尊重，就会影响到整个社会对商业文明的判断。

  14、公司是个是非地，商场是个是非地，商人是个是非人，挣钱是个是非事，变革的年代是是非的年代，怎么样在这么多是非里面无是非，这就要求人有非常好非常稳定的价值观。是非取于心，很多是非是心不平产生的。

  15、 所谓起点公平就像运动会跑步，枪一响，大家都在一条起跑线，但有快有慢，要不刘翔也不能当冠军。强调起点公平暗含着终点上是有差距的、不公平的。邓小平讲 让一部分先富起来，这句话讲的时候，起点是公平的，但今天看，所谓收入差距大，是在看跑的终点，一部分是先富起来，但是差距有些大。

  16、领导力最重要的事情就是沟通，说服别人理解自己、影响别人跟随自己、团结大家战胜对手，这就是沟通。但是沟通不是勾结，在沟通中公司保持文化的明朗、简单，人与人之间的诚信，承诺的事情兑现，大家容易跟随。

  17、历史就是要委屈一些人，它让你死，你就死了，这就是历史的代价。对于历史的进步来说，个人不能有公平不公平的情节，如果牺牲你，就牺牲你了，对于历史的进步来说，这是太小的一件事。如果剩下来了，也不是个人的能力，而是大时代的选择，所以要惜福感恩。

  18、我总想什么时候给自己办一个葬礼，然后给自己写一份悼词看看，免得别人胡说八道。我还真写过几句话：资本家的工作岗位，无产阶级的社会理想，士大夫的精神享受。我想，我今天依然没有改变。

  　　19、职业董事长的三件大事：第一，看别人看不见的地方;第二，算别人算不清的账;第三，做别人不做的事情。

  　　

  　　20、学好要有行动力，这是成事的基础。共产党在延安，行动能力是很强的。延安历史博物馆中陈列了大量的外文书籍，说明他们对外部信息的捕捉、对大趋势的掌握是一流的，干的很多事是实实在在的，所以说他们的行动能力极强。

  　　

  　　21、起点公平就像运动会上跑步，枪一响，大家都从同一起跑线出发，但速度总会有快有慢，否则刘翔也当不了冠军。强调起点公平暗含着终点上是有差距的、不公平的。邓小平讲让一部分先富起来，这句话讲的时候，起点是公平的。但今天看，人们所关注的所谓收入差距大，是直接看向了终点。

  　　

  　　

  　　23、必须要志向非常远大，毅力才会顽强。过去常讲“君子立恒志，小人恒立志”。一个伟大的人一生选择一次，一个平凡的人每天都在选择。记得毛主席曾经说过：“错误到头了，真理就出现了。”所以，有时你不仅是要坚持正确的，也要敢于坚持自己认为是正确的，但别人认为是错误的东西。

  　　

  　　24、一件事、一个公司，其价值往往并不取决于它本身，而是取决于它所存在的时间，生命力越久就越有价值。所以，一个伟大的人或者杰出的企业家，你要想拥有未来的事业，首先要对准备付出的时间在内心有一个承诺：一生一世，还是半辈子、三五年。

  　　

  　　25、无论企业如何发展壮大，无论何时何地，都不能忘记创业的艰辛，不能忘记做人的准则，不能忘记企业肩负的社会责任。这就是要艰苦奋斗、刻苦忍耐、不断进步。这是万通企业文化中最具代表性的精神。

  　　

  　　26、管理者和创业者要有适度的区分，创业者可以作为股东代表，管理者发挥管理作用，这就是我们说的“经理职业化”。……我们要使股东安于股东地位，经理安于经理地位，让人力资本与货币资本很好地结合。

  　　

  　　27、创业之初，我们就讲守正出奇，所谓守正就是要遵守各项法律政策，70%要做正，30%可以变通。所有企业在成长中都面临很多灰色的东西，我只能这样说，万通在这些企业里面是做的最少的，而且是能不做就不做，所以，我们一直没有出事。我们很少靠个别官员支持我们，我们没有什么所谓的后台。

  　　

  　　28、伟大是熬出来的，“熬”就是看你能否坚持得住。不是指每一个细节都想到了，而是在特别痛苦的时候坚持住了，并把痛苦当营养来享受。

  　　

  　　29、李嘉诚讲追求无我，王石取名不取利，柳传志讲拐大弯……这些东西恰恰就是他们的成功之道。……大家在抓钱的时候，他们刻意或者自然地与钱保持距离。他们对中国社会有一种看法，知道在中国社会应该跟外部世界保持距离，也就是你的存在最好能够让大家舒服。

  　　

  　　30、钱是有腿、有性格的，也是有气味的。全球钱的80%是在美国和欧洲之间跑，20%往新兴市场跑，这20%里的50%在中国。想要运作资金，想要懂得如何让别人支持你，让钱到你的公司创造效益，就得懂人心。钱心跟着人心走。全世界最聪明的人最终都是先研究人心和制度，反过来才能驾驭金钱。

  　　

  　　31、一个管理者容易犯错误的地方在于，弄不清楚管理自己还是管理别人。公司领导者管理自己永远比管理别人重要，行为管理、行为矫正的关键是校正自己的行为。伟大的人管理自己而不是领导别人。

  　　

  　　32、一个好的企业就是一座好的庙，一个好的企业家就是一个好的大和尚，一个好的职业经理人就是一个好的小和尚。我们给客户的永远是1%的使用价值和99%的希望。管理的最高境界就在于不仅能把明确的规则搞清楚，而且也能把潜规则搞清楚，最后办好自己的庙，成为一个伟大的大和尚。

  　　

  　　33、过去，我们老以为伟大是领导别人，这其实是错的。当你不能管理自己的时候，你便失去了所有领导别人的资格和能力……伟大首先在于管理自己，而不在于领导别人。

  　　

  　　34、人生最重要的还是应当在价值观的培养上下工夫。在价值观上的投资相当于给人生装上一个GPS，人生观就是人一生的卫星定位导航仪，有了它，在人生的任何时候都能找到方向，找到了方向，一个人就有了生存能力。

• 活出“敢”性

  作者：季蒹葭 发布时间：2011-12-05 13:39:48

  关于理想的作品那么多，而你不曾见过这样一本书，这样一本读来痛快的小说，每一章的故事没有丝毫拖沓的放空，并且紧紧包裹着一个丰满的内核：理想。文中存在着很多激情鼓荡之处，无论是求学少年还是入世成人都会有所共鸣。

  内容和“理想丰满，现实骨感”流行语关系不大，然而作者的口语体的叙说，湿嗒嗒地拧得出智慧之水，那些段落里的机锋露骨不露点，时事评点微辣不辛辣，很是好玩。而文字有着那份恰到好处的明快，却让人回味无穷，浓郁的冯氏写作风格。

  前时《野蛮生长》用尽了理性，忽略了理想，现时《理想丰满》开始通向理想主义的道路。

  我们都要有理想，理想是我们要做什么样的人，而前途是我们要什么样的工作。做公司表面是在做工作，实际是在做人。万通的成长，其实是一个理想主义者的创业，作者冯仑其实也没什么野心，只是知道想要的是什么，非常简单，就这么一步步走下去，坚持着自己的理念，在骨感的现实好好地生存下来了。理想与前途是不能混为一谈的，他们并不是单纯的为了赚钱，而是以理想的名义做事。

  自然拒绝了很多诱惑，但求心安。

  当然理想与现实是有差距的，不然谁还要理想。而理想又是建立在现实基础上的慢慢打造的，即使这个是一个脱节的现实，你的理想也不能脱节。因为心底里总会保留一点点坚持，为想要实现的东西努一把力，想一想当初的初衷与理想，所剩无多，握好了，别丢了。我们还要赶很远的路。

  有了理想，等于有了一种坚实的信仰，支持着你的前进，可是你不做出来，等于空想。你要努力的燃烧自己的理想，照耀你现实的路，这才是理想的意义。独梦梦，只是梦，众梦梦，想成真。如果找到以理想结缘者，共同实现理想，这样我们不曾孤单。

  终点公平是不存在的乌托邦，而起点公平固然是好，可是现阶段很少可以做得到，标榜的公平不公平，我们该怎么办？要知道，人间从来没有公平，但我们要从尘埃活出一朵花的灿烂来.我们必须以理想的名义，以倾其所有的方式， 为了心中的坚持而奋斗。

                     

  理想一直都在，可是我们在逃，我们忘记了很多坚持的东西，以及一种勇气，对生活臣服已久，失去了血性，多了份奴性。惟愿我们活出敢性，让生活与理想持久的分野渐渐弥合。

• 《野蛮》很丰满，《理想》很骨感

  作者：林文 发布时间：2011-11-24 10:38:37

• 重新睁眼看世界

  作者：一大坨 发布时间：2012-10-12 12:21:00

  对我而言这本书读起来价值不大，他说的早有人说过，他想的早有人想明白了。但以冯仑的年纪，是在创业以后重新睁眼看世界的，剔除一些民族主义、国家主义的影响他的感悟对于很多90后都应该是常识了（也许不是？）。对他自己而言，自己人生的两个阶段对世界的认识恐怕发生了极大的转变，对他自己而言这种转变价值巨大。

  总结起来，冯仑希望两个理想丰满，一个是把自己的生意做好做一个好公司，把立体城市概念推广好，另一个是理想的社会和体制。两个理想都殊为不易。

• 谁的理想都丰满，谁的现实却都不一般

  作者：小白 发布时间：2011-12-04 12:07:49

  最近，俺们单位组织了一次讲座，请一位教授为500多人讲了一堂关于领导者能力的课，演讲者激扬高亢幽默风趣特别是例举了大量的实例，受到挑剔惯了的听讲者一致好评，演讲结束时，大家报以热烈的掌声。

  给别人讲课，能使受众者得益并给予充分的肯定，这可是不容易。

  《理想丰满》是“商界思想家”、“学者型”的开发商、大师级高界领袖，集中国社科院法学博士学位、中央党校法学硕士、西北大学经济学学士于一身的奇才冯仑继《野蛮生长》后又一力作。这部著作是冯仑在万通公司内部近20次面对400多人次的讲座中，通过整理讲话录音而成的讲稿集，因此，整部书仍有讲话稿的痕迹。

  冯仑是较少以公务员身份辞职下海并获得巨大成功的案例之一，当年与他一起创业的王功权、王启富、刘军、易小迪、潘石屹五人如今也都成为商业著名人物，在各业界做得风声水起。冯仑等人的成功，一方面是恰逢国家制定的好政策，另一方面与其自身的修养不无关系。在这部《理想丰满》里，冯仑的智慧、不满足现状以及对事物独到的见解，都配得上他“商界思想家”的称号。

  冯仑的成功很典型却不具有普遍性，这是一个从小就有远大志向并为之努力的人，他在小时就经常给名人写信，自己思考如何能够成功，15岁就立志要做一个“改造中国”的人。而许许多多从小志向满满的人，却只是停留在立志的层面上，结果一事无成。“理想很丰满，现实很骨感”，这句话被许多人说滥了，但是出自冯仑之口，寓意却深刻得多。

  冯仑对爱情也具有独到的见解，他认为爱情是化学，婚姻是物理。男女之间的感情是不可预料的，一见钟情就是化学反应。而婚姻是物理，是不需要起化学反应发生质变的。

  他还有一个对中年以上的人应该有所启迪的观点，就是老男人要玩儿，小男人要思考。老男人的时间无多，要通过玩儿压缩时间，使人和人更容易互相了解。“如果你都40了，还天天思考，这就有问题。40而不惑，你还惑，那你就甭想了，再想还是惑”。易中天的评价都到位：有没有理想无所谓，好不好玩却至关重要。想想，确实是那么回事。但必须有一个前提，那就是，你首先已经成功了。一个每天为一家人饱腹而奔波劳作的中老年人，哪里还有心思琢磨着所谓理想与好不好玩！

• 能说出的早已说出

  作者：林落 发布时间：2012-01-18 03:15:28

  能说出的早已说出，不能说出的表达内心......

  冯某人送礼吗，送多少，有没有什么秘诀？

  冯某人带着领导找女人么？学生还是风尘女子？

  这些实质性的东西，都是表达内心的。

  所以无论说什么，都是继续有病不呻吟，无病乱哼哼。

  其实，很多智者常说，有关中国的一切，民国诸大师基本已论述清楚。

  我们所探讨的，不应是那么高高在上的东西。

  我们应该谦虚，坦诚......